Estudio analizó la relación de los chilenos con el audio off-on en la red

Los chilenos hacen uso diario del audio en sus diferentes formas E independientemente de la plataforma utilizada según la hora del día, el teléfono celular es el dispositivo preferido, con un uso promedio superior al 70% para medios ON y 50% para medios OFF, según un estudio de Asociación de Agencias de Medios (AAM).

“Dentro de los medios, la radio tradicional es quizás la más moderna de todas. Es tradicional en el sentido de que tiene historia, pero supo adaptarse a las nuevas formas y usos de los medios ”, explica Rodrigo Hurtado, director de Smart Audio de RDF Media.

«La gente busca entretenimiento a través de plataformas de audio», es una de las premisas que rescata el análisis, y aunque la radio tradicional sigue siendo un medio muy utilizado si hablamos de información, lo cierto es que los cambios impuestos en la pandemia han provocado que muchos de los comportamientos y preferencias de los consumidores también mudar.

Daniela Bugueño, presidenta de la Comisión de Estudios e Investigación de la AAM y directora de Investigación OMG, investiga los resultados: «El 99% escucha alguna plataforma de audio y, de media, utiliza 4 (…) Elijo una plataforma según el contenido que quiero escuchar y la actividad que se está realizando ”.

En cuanto a la publicidad, la mayoría de las personas que participaron en el estudio coincidieron en que proporciona información útil, que se alía con el atributo de exclusividad de radio y audio en general.

«Nadie escucha dos cosas al mismo tiempopor eso, la importancia del mensaje publicitario para nosotros funciona de la misma manera que cualquier otro tipo de contenido ”, recuerda Hurtado.